Чешкиот огранок на „Volkswagen“ со помош на партнерските компании дизајнираше специјална верзија на моделот „Up!“, која е наменета за мајките кои ги возат своите бебиња во автомобил.
Концептот наречен „Mama Up!“ е заснован од верзијата со пет врати на најмалиот модел на „Volkswagen“.
Автомобилот е опремен со содржини кои ќе им помогнат на мајките со бебињата. Тука пред се е специјалното седиште за новороденчиња, кое се наоѓа позади во автомобилот.
Наместо сувозачкото седиште, инсталирано е столче со држачи за бебешки шишенца и други неопходни намирници.
За дизајнот на надворешноста беше задолжена компанијата „WrapStyle“ која на автомобилот залепи бела фолија со розеви детали.
Компанијата „OZ“ го опреми концептот со специјални бели алуминиумски бандажи, додека изгледот на ентериерот кој е покриен во бела и розева кожа е дело на „Carlex Design“.
