Со прогноза дека ќе заработат 22 милијарди долари ширум светот до 2024-та година и ќе бидат сè поголем омилен меѓу потрошувачите на „Gen Z“ (оние родени од средината на 1990-тите до почетокот на 2010-тите – уред.), „чистите“ производи за убавина се една од најбрзо растечките категории во секторот за личната нега.
Сепак, индустриските дефиниции за „чисто“ се во најдобар случај матни, а брендовите и трговците на мало продолжуваат да воспоставуваат свои стандарди за сè, од безбедноста на состојките до пакувањето – создавајќи конфузија на пазарот. Минатиот месец, против „Sephora“ беше поднесена колективна тужба поради наводите дека ги доведува потрошувачите во заблуда со печатот „Pure at Sephora“, пишува „Fast Company“.
„Не постои законска или регулаторна дефиниција за „чисто““, вели Ени Џексон, ко-основач на „Credo Beauty“, кој во голема мера се смета за трговски лидер во секторот.
„Чистите производи се променија толку многу откако го започнавме „Credo“ во 2015-та година и сега одговорноста е на нас, на компании како „Credo“, да потврдиме дали некој производ или состојка е доволно одржлив“, додава Џексон.
Со други зборови, брендовите се ставени во позиција да создаваат свои правила, и тврдења, и многу брендови се фокусираат на маркетинг пораки за тоа што нивните производи не содржат: состојки како фталати, кои се класифицирани како ендокрини пореметувачи или потенцијални алергени како вкусови.
Сепак, според Шарлот Палмерино, извршен директор и ко-основач на „Dieux Skin“, потрошувачите треба да внимаваат на тврдењата за „чистота“ на производите.
„Многу од она што го гледате во САД не може да се случи во Европа. Јасно од тврдењата се против насоките“, вели таа.
Сепак, интересот за чисти производи не се намалува. Според „Shopify“, четири од петте најпопуларни брендови за производи за убавина во Црниот петок и Сајбер понеделник во САД во 2022-ра година биле чисти брендови за нега на кожата. А „Credo“, која моментално работи со 11 продавници, планира да отвори уште седум во 2023-та година.
Бидејќи толку многу брендови ги нарекуваат своите производи чисти, потрошувачите сакаат поголема транспарентност. Според лидерите во индустријата, постојат три начини на кои брендовите ќе ги оценат производите за убавина како чисти во 2023-та година.
Проширување на дефиницијата
Повеќе од кога било, купувачите обрнуваат внимание и на напорите за одржливост на брендовите. Според „Shopify“, 63% од потрошувачите имаат поголема веројатност да препорачаат производ ако веруваат дека е помалку штетен за животната средина.
За основачот на „TooD Beauty“, Шарарех Сиадат, заштитата на планетата отсекогаш била приоритет.
„Од нашиот почеток, чистите формули без одржливо пакување не значеа „чисти““, вели таа, додавајќи дека нејзиниот бренд се заснова на три столба: „Не му штети на ендокриниот систем, не штети на Мајката Земја и не штети за менталното здравје“.
Гучи Вестман, славна шминкерка и основач на „Westman Atelier“, исто така ја има на ум поголемата слика кога создава производи.
„Ние се фокусираме на целиот пристап, од синџирот на снабдување, нивоата на активни состојки и нивното вклучување во значајни количини до многу строга и сеопфатна црна листа (состојки) што не сме подготвени да ги компромитираме“, вели таа.
Друга област на фокус? Намалување на емисиите на јаглерод. Оваа година, брендот за нега на кожа „Glow Recipe“ соработува со невладината организација „Climate Neutral“ во нивните напори.
„Преку нивната програма за сертификација, го измеривме нашиот јаглероден отпечаток за 2021-ва година и создадовме план за неутрализирање и намалување на нашите емисии сега и во иднина. Планираме да продолжиме да ги намалуваме нашите емисии од година во година, со цел на крајот да станеме компанија со позитивно влијание на јаглеродот“, вели ко-основачот на „Glow Recipe“, Кристин Чан.
Истражување, развој и иновации
На крајот на краиштата, потрошувачите сè уште сакаат производи што функционираат.
За неговото следно издание, „Dieux“ ја истражува биотехнологијата. „Работиме на многу богат оклузивен производ“, вели Палмерино.
„Кога користите биотехнологија, обично одгледувате работи во реакторите. Квасецот или бактериите лачат состојка и вие ја уредувате за да ја направите како што сакате. Во однос на јаглеродниот отпечаток, тоа е многу затворена јамка“, објаснува таа.
Во шминкањето, „TooD Beauty“ се справува со микропластичниот кошмар со воведување на „BioGlitter“, брокат на база на целулоза од типот на храна, кој може да се користи на лицето, телото и косата.
Идејата зад „нашата иновација со првиот биоразградлив брокат во светот беше да помогнеме да се создаде безбеден начин за сјај“, вели Сиадат. „Сега, неколку години подоцна, има ажурирана технологија што ја користиме за да ја зголемиме ефективноста на овие нијанси“.
Надвор од „чистото“
Едно нешто за кое брендовите се согласуваат е дека светот на чистата козметика навистина достигнува точка на пресврт.
„Мислам дека зборовите „чиста убавина“ немаат голема тежина. Лично, сега помалку зборувам за чиста убавина. Влогот е на маса, или барем во овој момент треба да биде“, вели Вестман.
„Glow Recipe“ користи други зборови за да го опфати фокусот на брендот на суровините, одржливото пакување и неутралноста на јаглеродот.
„„Clean“ се развива од формули кои користат природни состојки до поширок пристап кон она што сакаме да го нарекуваме свесна убавина“, вели Чан.
Настрана ребрендирањето, Палмерино верува дека „чистата“ е иднината.
„Мислам дека начинот на кој зборуваме за тоа само треба да се промени“, вели таа.
Треба да се напомене дека „Dieux“ не се дефинира себеси како „чиста“ компанија.
„Би биле среќни да се оттргнам од зборот „чист“ само затоа што е инхерентно негативен. Еден автоматски ги нарекува сите други валкани“, вели таа, истакнувајќи дека јазикот има корени и од евгениката.
Сепак, од гледна точка на Џексон, постои позитивна промена која може да дојде од движењето за чиста убавина. И таа верува дека брендовите кои не го прават тоа ризикуваат да изгубат клиенти.
„Повеќе брендови кои преземаат чекори кои се мерливи за да создадат позитивно влијание, го привлекуваат вниманието на оние што блокираа. Тоа им помага да сфатат: „Ако не се придржувам до програмата, ќе го изгубам уделот на пазарот овде“, вели таа.
