Google објави дека ќе започне со тестирање на нова функција на својот прелистувач Chrome како дел од планот за забрана на колачињата што ги користат огласувачите за следење на потрошувачите.
На 4 јануари, Google треба да воведе функција наречена „Заштита од следење“ на еден процент од корисниците на Chrome на глобално ниво, што стандардно ќе го ограничи следењето меѓу страници.
Тие планираат целосно да ја елиминираат употребата на колачиња од трета страна
Google планира целосно да ја укине употребата на колачиња од трети страни за корисниците во втората половина на 2024 година. Ова предизвикува загриженост за прашањето за прекршување на конкуренцијата, како што е предупредено од Управата за конкуренција и пазари на Обединетото кралство (CMA).
CMA го истражува планот на Google да ја прекине поддршката за некои колачиња во Chrome, бидејќи регулаторот стравува дека тоа би можело да ја попречи конкуренцијата во дигиталното рекламирање, како и надзорот на нејзиниот најголем сегмент за правење пари – рекламирањето.
Колачињата се датотеки што им овозможуваат на веб-локациите и огласувачите да ги идентификуваат веб-сурферите и да ги следат нивните навики и преференции за стоки и услуги.
Огласувачите против ова
Европскиот комесар за заштита на пазарот Маргрете Вестагер во јуни нагласи дека истрагите на агенцијата за воведувањето алатки на Google за блокирање колачиња од трети страни – како дел од иницијативата „Privacy Sandbox“ на компанијата – ќе продолжат.
Огласувачите веруваат дека загубата на колачиња во најпопуларниот прелистувач во светот ќе ја ограничи нивната способност да собираат информации во персонализацијата на рекламите и ќе ги направи зависни од базите на податоци на корисници на Google.
