„Coca-Cola“ бара цели за купување кои денес подобро се совпаѓаат со потребите на потрошувачите, надвор од безалкохолните пијалаци, вели „Bloomberg“. Извршниот директор Џејмс Квинси изјави дека компанијата треба да биде поголема од нејзиното име. Тој, исто така, го нагласи сегментот што изгледа ветувачки: безалкохолни коктели.
„Се повеќе и повеќе потрошувачи, претежно возрасни, бараат уникатни и препознатливи производи со софистициран вкус, квалитетни состојки и мала занаетчиска продукција“, рече Квинси во разговор со аналитичарите. „Коктелите највуваат за заживување на многу места во светот како дел од овој тренд“, рече тој.
Гигантот во газирани пијалаци, на пример, воведе линија на коктели во стаклени шишиња во Шпанија наречена „Royal Bliss“, кои се достапни само во некои барови и ресторани.
Ова се одразува добро на „Q Drinks“ – стартап за премиум коктели кој го започнаа поранешните високи раководители на „Coca-Cola“. Во последниот круг на прибирање финансиски средства, компанијата собра 11 милиони долари. „Coca-Cola“ не направи директни инвестиции во „Q Drinks“, но според основачот и извршниот директор Џордан Силберт, индиректните врски помагаат.
Силберт ја основал „Q Drinks“ откако видел луѓе кои уживале во подобри алкохолни пијалаци, но ги користеле истите стари, нискоквалитетни коктели. Тој сам го забележува проблемот додека пие џин со тоник со пријателите.
Сега „Q Drinks“ и „Fevertree Drinks“ со седиште во Лондон – уште еден бренд за висококвалитетни коктели, да го пополнуваат вакумот. Акциите на „Fevertree Drinks“ се зголемија за 72 отсто оваа година, додека оние на „Coca-Cola“ – за 9,4 отсто. „Q Drinks“ произведува 7 вкусови, вклучувајќи пиво од ѓумбир, клуб сода, грејпфрут сода и многу други.
Проширувањето во нови категории е исто така важно за да не се откажат од модата на неговите главни предлози. Потрошувачката на газирани пијалаци по глава на жител во САД падна на 31-годишно ниско ниво во 2016-та година, вели „Beverage-Digest“.
