Инстаграм е една од најпопуларните социјални мрежи во светот, но и во Македонија. Од вкупниот број корисници од Македонија, најголемиот дел се млади луѓе од 18 до 29 години.
Но, интересно е тоа што оваа генерација не само што го користи Инстаграм за да споделува фотографии и видеа од својот живот, туку и за да купува производи и услуги од различни брендови и продавачи.
Инстаграм овозможува трговија преку својата функција за купување (Shopping), која е достапна од 2016 година. Со оваа функција, продавачите можат да додадат цени и линкови до своите производи на своите постови и приказни (Stories), а корисниците можат да ги прегледаат и купат со еден клик.
Инстаграм исто така има и функција за истражување (Explore), каде што корисниците можат да најдат производи според своите интереси и препораки.
Една од предностите на трговијата на Инстаграм е дека оваа платформа има голем број влијателни личности кои имаат милиони следбеници и кои често соработуваат со разни брендови и продавачи.
Овие влијателни личности ги промовираат производите на своите профили, покажувајќи ги во различни контексти и ситуации, и ги убедуваат своите следбеници дека тие се вредни за купување.
Многу од младите луѓе во Македонија признаваат дека „паѓаат“ под влијанието на овие влијателни личности и дека често купуваат производи кои ги гледаат на Инстаграм.
Трговијата на Инстаграм не е ограничена само на физички производи, туку и на услуги, како што се козметички третмани, фризерски салони, фитнес центри, ресторани, патувања и друго.
Многу од овие услуги се нудат со попусти и специјални понуди за корисниците на Инстаграм, што ги прави уште поатрактивни за младите купувачи. Инстаграм исто така им овозможува на корисниците да комуницираат директно со продавачите преку пораки, каде што можат да поставуваат прашања, да добиваат информации и да резервираат термини.
Трговијата на Инстаграм е дел од поширокиот тренд на трговија преку социјалните медиуми, кој вклучува и други платформи како што се ТикТок, Фејсбук и Вибер.
Овие платформи им овозможуваат на продавачите да досегнат илјадници потенцијални купувачи, а на купувачите да ги најдат производите и услугите кои ги сакаат на лесен и забавен начин.
Според едно истражување од 2021 година, околу 48% од испитаните Американци рекле дека ќе купат барем нешто преку ТикТок или Инстаграм за време на празничната сезона. Околу 86% од купувачите од генерацијата Z рекле дека друштвените медиуми влијаат на нивните одлуки за купување.
Трговијата на Инстаграм е феномен кој се очекува да расте и во иднина, со сѐ повеќе продавачи и купувачи кои ќе ја искористат оваа платформа за да ги задоволат своите потреби и желби.
Инстаграм не е само место за споделување на фотографии и видеа, туку и за креирање на вредности и врски меѓу луѓето.
Б.З.М.
