Компанијата за спортска облека „Adidas“ ја намали прогнозата за профит по трет пат од јули, откако го прекина партнерството со раперот „Ye“ и неговата профитабилна линија на патики „Yeezy“, пишува „Bloomberg“.
Германската компанија сега очекува валутно неутрален приход за годината да се зголеми за меѓу 1 и 3%, што е помалку од претходната прогноза за раст помеѓу 4 и 6%. „Adidas“, исто така, ја намали прогнозата за оперативна маржа оваа година на 2,5 отсто од 4 отсто, се вели во соопштението.
Пониските цели ја одразуваат одлуката на компанијата минатиот месец да го прекине партнерството со раперот и дизајнер порано познат како Канје Вест, по серијата навредливи и антисемитски коментари од него. Линијата „Yeezy“ сочинуваше околу половина од вкупниот профит на „Adidas“, велат аналитичарите.
Производителот на спортски чевли во вторникот објави дека Бјорн Гулден, поранешниот извршен директор на конкурентската „Puma“, ќе го преземе кормилото на „Adidas“ од јануари. Компанијата се обидува да ги оживее своите резултати во услови на серија предизвици, вклучително и во Кина, поранешен водечки пазар на „Adidas“, каде што продажбата падна за околу една третина до крајот на септември поради потрошувачкиот бојкот на западните брендови.
Побарувачката на западните пазари, исто така, почна да покажува дека потрошувачите го чувствуваат влијанието на забрзувањето на инфлацијата и стравувањата од потенцијална рецесија. Ова создава ситуација кога непродадената стока се трупа. „Adidas“ се надева дека Светското првенство во ФИФА, кое започнува овој месец, ќе даде поттик за резултатите. Настанот обично води до пораст на продажбата на спортска опрема и фудбалска стока – иако необичниот тајминг на овогодинешниот настан досега ја ограничи возбудата на навивачите.
