Акциите на „Nike“ паднаа откако компанијата објави изненадувачки мрачни прогнози за следната година, попречувајќи ги напорите на извршниот директор Елиот Хил за пресврт во бизнисот.
Се очекува приходите да паднат од 2% до 4% во тековниот квартал и да се намалат од 1% до 3% до крајот на календарската година, им рече менаџментот на инвеститорите на повик за заработка во вторник вечерта. Аналитичарите анкетирани од „Bloomberg“ очекуваа продажбата да порасне за 2% во тековниот квартал и поголеми зголемувања како што напредува годината.
„Тоа е сложена работа, а некои делови од неа траат подолго отколку што би сакал. Но, насоката е јасна, [чувството за] итност е реално, а фундаментите стануваат посилни“, рече Хил.
„Nike“, кој се обидува да ја врати доминацијата на пазарот по продолжениот пад на продажбата, се соочува со предизвици низ целиот свет. Компанијата пријавува високи залихи во Европа и Блискиот Исток, како и прекини во транспортот поради војната, за кои предупреди дека би можеле да доведат до поголема нестабилност во нејзиното работење. Овие предизвици, заедно со слабите перформанси во Кина и другите региони, ги засенија силните резултати во Северна Америка.
Акциите на „Nike“ паднаа за 9,8% во претпазарното тргување во средата. До крајот на тргувањето во вторник, тие паднаа за 17% во оваа година.
Хил се обидува да го врати основниот бизнис на „Nike“ на вистинскиот пат со тоа што ќе се фокусира повеќе на спортови како што се кошарката и трчањето, но е сè поитно да се сврти падот во Кина и кај брендот „Converse“, каде што продажбата падна повеќе од очекуваното во минатиот квартал.
Продажбата на „Nike“ во фискалниот трет квартал изнесуваше 11,3 милијарди долари, надминувајќи ја средната проценка составена од „Bloomberg“, но непроменета во однос на претходната година. Потрошувачите во Северна Америка покажаа отпорност, но Европа и Блискиот Исток се соочија со обновени тешкотии.
Предизвиците ја вклучуваат и Кина, каде што се очекува продажбата да падне за околу 20% во овој квартал. Кинескиот пазар во последниве години е сè повеќе воден од попусти, бидејќи потрошувачите се воздржаа поради економско забавување, криза со домувањето и неизвесност на работните места. Конкуренцијата, исто така, се засили.
Одделот за спортска облека на „Nike“ беше уште една област на загриженост во последниот квартал поради високите нивоа на попусти. Сегментот забележа двоцифрен пад.
Резултатите за кварталот, кој опфати голем дел од клучната празнична сезона, покажаа континуирано закрепнување на приходите од големопродажба во Северна Америка. Компанијата очекува умерен раст во Северна Америка до крајот на годината, бидејќи летната книга на нарачки е стабилна и трговецот на мало повторно добива простор за продажба од конкурентите.
„Nike“ планира да обезбеди долгорочни насоки на настан за инвеститори на есен.
